В 2026 году регистрация товарного знака — это уже вопрос не только защиты от конкурентов, но и сохранения права на привычное название бренда.
По данным Роспатента, в 2025 году в России было подано 156 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков — это рекордный показатель за последние годы. Для бизнеса эта статистика означает одно: свободных и юридически безопасных обозначений становится все меньше.
Причина такого роста — не только общее увеличение числа брендов на рынке, но и вступление в силу поправок к ФЗ «О защите прав потребителей».
Федеральный закон № 168-ФЗ (он же «закон о русском языке» / «закон о русификации») с 1 марта 2026 года сделал регистрацию товарного знака стратегически важной для бизнеса, особенно для брендов с латиницей, англицизмами и иностранными нейминг-концепциями.
В рамках публикации остановимся на ключевых рисках.
- Товарный знак — это способ законно сохранить бренд на латинице
С 1 марта 2026 года вся информация для потребителей в местах свободного доступа должна размещаться на русском языке: это касается вывесок, указателей, сайтов, соцсетей, карточек на маркетплейсах и клиентских документов.
Использование иностранных слов допустимо только как полное дублирование русского текста и без перевода отдельно размещать их нельзя.
Ключевое исключение — зарегистрированный товарный знак. Его можно использовать в исходном виде, в том числе на латинице, без вынужденного ребрендинга.
- Бренд без регистрации — это актив, который вам не принадлежит
Компания может годами вкладывать деньги в маркетинг, продвижение, упаковку, SEO, но юридически не владеть собственным названием.
Пока товарный знак не зарегистрирован, бизнес не получает:
- исключительное право на обозначение;
- возможность запрещать использование обозначения конкурентам;
- возможность взыскания компенсации за нарушение исключительных прав;
- полноценный нематериальный актив для оценки бизнеса, лицензирования и франшизы.
На практике именно в этот момент возникает главный риск: товарный знак регистрирует третье лицо — конкурент, бывший партнер, сотрудник, недобросовестный селлер или патентный тролль (patent troll), что для предпринимателя почти всегда означает прямые финансовые потери:
- запрет использования названия компании или продукта;
- претензии в связи с нарушением исключительных прав и взыскание компенсаций;
- вынужденный дорогостоящий ребрендинг;
- потеря узнаваемости и клиентского трафика.
Комментирует Анастасия Ветчанинова:
«Чем позже начинается регистрация, тем выше вероятность, что обозначение уже занято. При текущем рекордном количестве заявок бизнесу важно действовать превентивно. LEGIO сопровождает регистрацию товарных знаков, защищает бизнес в спорах с правообладателями и помогает выстраивать IP-стратегию как часть защиты бизнеса и его капитализации».